¿Qué significara para las marcas y las agencias de publicidad Atlas?

 

 

 

Facebook compró Atlas en 2013 por un valor de 100 millones de dólares y muchos expertos del sector se preguntaron por qué lo hacía. Pues bien Facebook ya dio la respuesta la semana pasada. Atlas era una alternativa al sistema de búsqueda de Google, el sistema DART y que fue adquirida por Microsoft en 2007 cuando la empresa de Bill Gates compró aQuantive por 6300 millones de dólares y se convirtió en una herramienta de medición de anuncios digitales para anunciantes y agencias.

 

Facebook ha rehecho Atlas y ha desarrollado una herramienta de medición que cruzará los datos entre dispositivos y plataformas. Esto es un gran paso para Facebook, ya que Atlas hace que estas dos formas de medición contrasten los datos para llegar a conclusiones más acertadas y útiles para las agencias, les permite medir las campañas para cada dispositivo sin necesidad de cookies y acceder a gente usuaria de dispositivos.

 

Atlas permite, por ejemplo, saber que las compras empiezan en un dispositivo y acaban en otro, generalmente pasando de dispositivos pequeños a grandes (de móviles a tabletas u ordenadores) ya que usa el ID de Facebook en vez de las cookies y le permite medir la actividad en móviles y ordenadores y así cruzarla después. Como también permite a los anunciantes saber dónde situar su publicidad según el dispositivo, como localizar gente real en cada dispositivo de manera muy eficaz, permitiendo a los anunciantes saber audiencias reales, con datos demográficos, psicosociales y de comportamiento.

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