Como día con día, entramos abrir nuestra cuenta, y nos damos cuenta que además de las noticias de nuestros amigos y familiares, nos percatamos que nos colocan en nuestras noticias anuncios de marcas y nos indican que le demos like o que simplemente le echemos un vistazo, Facebook ha ido revolucionando día con día, el comportamiento de las empresas, el como se reflejan en la sociedad, el tipo de interacción que tienen con ellas, si son amigables con ellas o no, si son marcas que se preocupan por lo que piensan su consumidores, etc.
Para esto Facebook ofrece mas que una red social, una plataforma para la cual las marcas pueden pagar para promocionarse, y asi acaparar y tener un mayor indice de ventas.Todo esto algunos ya lo sabemos y otros no, para esto eh investigado y sacado algunos datos importantes, que pueden ser de gran utilidad, y quizás algunas cosas que no tenias en cuenta.
Hay muchos estudios que indican que las estadísticas orgánicas de Facebook están cayendo en picada, y la única solución son sus anuncios. Personalmente creo que los más útiles son los anuncios de “Clic en el sitio web” donde se paga por pujas con el CPC (Coste por clic) que tu elijas. Y por supuesto promover cualquier promoción.
En los primeros días de Facebook era relativamente fácil conseguir meter nuestros mensajes de la página de nuestro negocio en el feed de noticias de tus fans. Hoy en día es mucho más difícil, y un buen contenido ni siquiera lo tiene garantizado. Ya que dependes del “EdgeRank” de Facebook. El Edge Rank de Facebook es un algoritmo que determina el número de fans a los cuales se muestra el contenido que publicamos en nuestra página. Este depende de 3 factores básicos:
1) El interés que despiertan sus publicaciones en sus seguidores, por eso es muy importante la interacción con ellos.
2) La afinidad que tiene cada uno de sus fans en relación a su página y al contenido que publica
3) La antigüedad o tiempo que transcurre desde que posteamos un artículo en el muro de nuestra página hasta que alguien entra a ver las actualizaciones de estado (noticias) en su página de perfil
2) La afinidad que tiene cada uno de sus fans en relación a su página y al contenido que publica
3) La antigüedad o tiempo que transcurre desde que posteamos un artículo en el muro de nuestra página hasta que alguien entra a ver las actualizaciones de estado (noticias) en su página de perfil
Pero Facebook es muy consciente de todo, y lo que en un tiempo fue considerado gratis, se ha convertido en algo que se asemeja más a la publicidad tradicional, al menos en términos de tener que pagar para estar en primera línea de tu público objetivo.
Como muchas otras redes sociales, a diferencia de estas, se puede decir que Facebook se ha fijado en tener un enfoque a la segmentación de mercado que nosotros como marcas queremos que refleje, esto es de gran utilidad como nosotros, los mercadologos que sabemos que es primordial la segmentación a la hora de fijar un presupuesto, lanzar una campaña, generar trafico a nuestro sitio web, ventas, engagement, etc.
Pero la realidad es que lo que Facebook ha hecho hasta la fecha, y casi todas las demás redes sociales, es la construcción de un mercado para su producto. Han construido su marca y lo han hecho mediante la creación de un producto que muchos consumidores les encanta y muchos otros lo odian. Han aprovechado el servicio gratuito que ofrecen al consumidor medio, para cobrar a las empresas que quieran llegar a aquellos que utilizan su servicio de forma gratuita.
Por supuesto, esto no pueden hacerlo en un día, todo era parte de su estrategia a largo plazo: Construir una plataforma que los consumidores adoran y utilizan a diario y ofrecer a las empresas un servicio gratuito de cómo se puede llegar a esta audiencia, para luego, una vez que ya conocen su funcionamiento, quitarles lentamente el caramelo y poner un coste para llegar a nuevos y posibles fans/clientes. Lo que está claro es que no son una ONG, es un negocio, y uno de los más valiosos del mundo.
En resumen, podríamos decir que el Marketing de Contenidos en Facebook carece de efecto, o al menos no tiene todo el que debería. No me entiendan mal, el contenido es de gran importancia, pero no garantiza aparecer en el feed de noticias de nuestros fans o de otros que les gustaría convertirse en tus fans. Si es eso lo que buscas, vas a tener que pagar por ello.
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